צילום: pexels

לפני שבוחרים חברת מיתוג: מה באמת צריך לחפש בתיק העבודות שלה?

בחירת חברת מיתוג היא החלטה משמעותית עבור כל עסק שרוצה לחדד את הזהות שלו, לבלוט מול המתחרים או להציג את עצמו בצורה מקצועית יותר. אחד הכלים הראשונים שעומדים לרשותכם הוא תיק העבודות. אלא שתיק מרשים מבחינה חזותית לא תמיד מעיד על תהליך מיתוג איכותי.

כדי להבין אם החברה שמולכם באמת יודעת לבנות מותגים ולא רק ליצור עיצובים יפים, כדאי לדעת על אילו פרטים להסתכל ומה לשאול לפני שמקבלים החלטה.

האם כל הפרויקטים נראים אותו דבר?

אחד הדברים הראשונים שכדאי לבדוק הוא מידת הגיוון בתיק העבודות. אם כל העסקים מקבלים כמעט את אותה צבעוניות, אותו סגנון טיפוגרפי ואותה שפה חזותית, ייתכן שהעיצוב משקף בעיקר את הטעם של הסטודיו ולא את הזהות הייחודית של כל לקוח.

מיתוג טוב אמור להתחיל מהעסק עצמו. מי הקהל שלו, מה הערכים שלו, מה הוא רוצה לשדר ומה מבדיל אותו מהמתחרים.

לכן דווקא תיק עבודות מגוון יכול להיות סימן חיובי. הוא מראה שהחברה יודעת להתאים את השפה החזותית לסיפור שונה בכל פעם.

חפשו את הרעיון שמאחורי העיצוב

קל להתרשם מלוגו חדש או מאריזה יפה, אבל כדאי לנסות להבין למה התקבלו ההחלטות האלה.

האם ברור מה הקונספט של הפרויקט? האם הצבעים, הצילומים, הטיפוגרפיה והמסרים מתחברים לאותו רעיון? האם אפשר להבין משהו על העסק רק מהאופן שבו הוא מוצג?

כאשר אתם בוחנים פרויקטים של מיתוג לעסקים, אל תסתפקו בשאלה אם העיצוב מוצא חן בעיניכם. נסו לזהות האם לכל פרויקט יש היגיון משלו והאם קיימת התאמה בין הנראות לבין התחום, הקהל ואופי העסק.

בדקו איך המותג עובד מעבר ללוגו

מיתוג אינו מסתיים בסמל ובכרטיס ביקור.

עסק פוגש את הלקוחות שלו באתר, ברשתות החברתיות, בפרסום, באריזות, במצגות, בשילוט ובנקודות רבות נוספות. לכן כדאי לבדוק אם תיק העבודות מציג את השפה המותגית ביותר מפורמט אחד.

מותג איכותי צריך להצליח לשמור על הזהות שלו גם כאשר הוא עובר ממסך הטלפון לאריזה פיזית או מקמפיין דיגיטלי למצגת עסקית.

אם ניתן לזהות את אותו אופי בכל נקודות המגע, זה בדרך כלל מעיד על מערכת מותגית שתוכננה באופן רחב ולא על אוסף עיצובים נפרדים.

האם קיימת חשיבה עסקית מאחורי התוצאה?

מיתוג אינו פרויקט אמנותי שנועד רק להיראות יפה. בסופו של דבר הוא צריך לשרת מטרה עסקית.

ייתכן שהמטרה היא לפנות לקהל חדש, להיראות יוקרתי יותר, לבדל מוצר בשוק צפוף, להציג עסק ותיק בצורה עדכנית או ליצור שפה שמתאימה לצמיחה עתידית.

בפגישה עם חברת מיתוג כדאי לשאול כיצד התחיל כל פרויקט. מה הייתה הבעיה שהלקוח רצה לפתור? מה השתנה בעקבות התהליך? אילו החלטות אסטרטגיות השפיעו על התוצאה?

חברה שיודעת להסביר את הדרך ולא רק להציג את התמונה הסופית יכולה לתת לכם תמונה טובה יותר לגבי עומק העבודה שלה.

אל תחפשו רק עסקים שדומים לשלכם

טבעי לרצות לראות בתיק העבודות חברה מאותו תחום שלכם. מסעדה תחפש מסעדות, משרד עורכי דין יחפש משרדים דומים וחברת טכנולוגיה תרצה לראות מותגים טכנולוגיים.

זה בהחלט יכול לעזור, אבל לא כדאי להפוך זאת לתנאי היחיד.

לעיתים דווקא היכולת לעבוד עם תחומים שונים מעידה על גמישות ועל יכולת ללמוד כל עסק מחדש. השאלה החשובה יותר היא האם החברה יודעת לזהות את האופי הייחודי של הלקוח ולתרגם אותו לשפה ברורה.

שאלו מי עשה מה

פרויקט מיתוג יכול לכלול אנשי אסטרטגיה, מעצבים, קופירייטרים, צלמים, אנשי דיגיטל ואנשי הפקה. לכן כדאי להבין מה בדיוק היה חלקה של החברה בפרויקטים שהיא מציגה.

האם היא הובילה את התהליך כולו? האם הייתה אחראית רק לעיצוב? האם הקריאייטיב והאסטרטגיה נבנו במסגרת אותו צוות?

התשובות יעזרו לכם להבין האם היא יכולה לספק את סוג המעטפת שאתם מחפשים.

תיק עבודות טוב צריך לעורר שאלות

התיק לא אמור רק לגרום לכם לומר "זה יפה". הוא אמור לגרום לכם לרצות להבין איך הגיעו לתוצאה.

לפני שמקבלים החלטה, כדאי לבחור שניים או שלושה פרויקטים שמעניינים אתכם ולבקש לשמוע עליהם לעומק. איך נבחר הכיוון, אילו אתגרים היו בדרך וכיצד השפה המותגית יושמה בפועל.

בסופו של דבר, אתם לא בוחרים רק את מי שיעצב את הלוגו הבא שלכם. אתם בוחרים שותף שאמור להבין את העסק, את הקהל ואת השאיפות שלכם ולתרגם אותם לזהות שאפשר לבנות עליה לאורך זמן. תיק עבודות טוב הוא נקודת פתיחה מצוינת, אבל הערך האמיתי נמצא בחשיבה שמאחוריו.

צילום: pexels